第26章 游戏规则

第26章 游戏规则 (第1/2页)

韩旭还记得自己刚刚来到这家公司，第一次听到面前这位品牌策划经理的英文名，就条件反射地想到了那位以惊人的速度和突破能力闻名的顶级球星。
　　
　　不过那时候的他只认为这是一个巧合，毕竟“艾弗森”这个英文名在外企当中也算是比较常见，而在他后续的职业生涯中也遇到过另外几个截然不同的“艾弗森”，他们都是有自己独特性格和审美喜好的人。
　　
　　可是直到和KRE的这位“艾弗森”接触越来越多，他才发现自己最初的敏感度没有错，因为对方的的确确是那位96年NBA选秀状元的球迷，之所以起了这个英文名也是为了用自己偶像的传奇经历来激励自己。
　　
　　所以韩旭此言一出，艾弗森的眼中先是闪过了一抹错愕，随后很快便抬起头面带微笑地看着他说：
　　
　　“这孩子也太会说话了。”
　　
　　“所以卢卡斯，你是打算将这组出街海报用于线上线下多个渠道的宣传与投放，但我想你也应该知道，安东尼的绘画能力固然十分出色，但这种创意形式是并不适用于地铁和公交站台这种大场景的。”
　　
　　“是的。”
　　
　　韩旭早就已经料到了路易会这么说：
　　
　　“选择手绘这样的创意形式固然会让整个画面看上去更加精致，但往往并不能达到快速博人眼球的效果，因为消费者在经过地铁和公交站台这一类大场景时往往非常赶时间，只有极少数的人能够停下来仔细端详我们的画面。”
　　
　　“所以你的解决方案是？”
　　
　　“我希望在地铁和公交站台采用实景照片的形式进行展现，但安东尼手绘的这组出街海报也要用在刀口，或许我们可以将其转变为用于线上刷屏的创意海报，这种创意海报的刷屏效果应该会比常规素材要好。”
　　
　　“你是想让年轻一代的消费者感觉自己就像是在看漫画，这样会更容易激发他们的兴趣，而在这种寓教于乐的兴趣当中又能快速增进年轻人对于我们品牌以及全新产品线的了解。”
　　
　　“我的确是这么想的。”
　　
　　在韩旭看来路易做出了一个完全符合他身份的概括：
　　
　　“就像是为什么现在越来越多的中小学校都开始选择用自媒体授课，因为纯文字性的内容往往会让人觉得枯燥，而一旦在课件当中融合一些插画和图标，观众就会更加容易产生兴趣，这跟我们选择手绘形式的线上刷屏海报是同样的道理。”
　　
　　“你确实是非常擅长类比。”
　　
　　路易再一次肯定了韩旭讲故事的能力。
　　
　　这种能力是从文案策划到品牌创意总监的必修课，因为一个好的故事往往要比一组冰冷而又枯燥的数据容易让人接受得多。
　　
　　重生前的韩旭之所以能够成为首屈一指的内容营销操盘手，就是因为他讲故事的能力非常优秀，而那时候的他由于事业爱情双丰收，又是众人眼中公认的“天子骄子”，所以讲出来的故事难免有些高高在上，更多偏向于KRE过往市场营销逻辑当中的“精英市场”。
　　
　　

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