第809章 网络广告的规模局限

第809章 网络广告的规模局限 (第2/2页)

跟这样的高管谈话，周不器不会坐在属于自己的大班椅上，而是会坐在沙发上，大家平起平坐地在一起沟通。
　　
　　他走过去，在沙发上坐下，问道：“多少？”
　　
　　“60亿。”
　　
　　“不多啊！”
　　
　　周不器皱皱眉。
　　
　　前三个季度，全国的互联网广告总规模，才60亿元？这也太少了吧！放在十年后，阿里、百度这种级别的巨头，一个月的广告收入就要超过60亿。
　　
　　当下的互联网市场，果然还处于初级阶段啊。
　　
　　贺阳把材料递了过来，道：“这只是不完全统计，主要针对的是比较传统的图片广告，好像也包括朋友网的文字广告。推广服务肯定不算。这份数据材料肯定是不够精准的，只能做一个大致的参考。”
　　
　　周不器忽然想到了一个很感兴趣的话题，“前三个季度，紫微星的广告收入是多少，有统计吗？”
　　
　　贺阳道：“有统计，大概是11亿左右。主要都是朋友网贡献的，将近9个亿。”
　　
　　“60亿的总规模，紫微星占了11亿……这是多少份额？”
　　
　　“18%。”
　　
　　“还可以。”周不器点了点头，目光灼灼，“排名呢？国内第几？”
　　
　　贺阳伸出了三个手指，“第三。”
　　
　　周不器很惊讶，“18%的份额，才第三？前两名是谁？百度和企鹅吗？”
　　
　　贺阳笑道：“百度是第一，市场份额大概是22%，广告收入超过13亿。第二却不是企鹅，企鹅的收入大头是游戏和增值服务。他们也想做广告，可QQ空间一直开发不起来。”
　　
　　“那第二是谁？”
　　
　　周不器就有点想不出来了，国内还有哪个互联网公司的广告收入能超过紫微星？阿里肯定是不行，自家的广告平台刚搭建起来，还差得远呢。
　　
　　贺阳呵呵一笑，“是新浪，广告收入将近12亿。”
　　
　　“啊？”周不器很惊讶，“新浪的流量都不如搜狐，广告费竟然比紫微星还高，仅次于百度？”
　　
　　贺阳脸上的笑容比较诡异，伸手往上指了指，“人家关系硬啊，有背景。很多国企打网络广告，都会锁定新浪，广告单价也高。咱们比不了。”
　　
　　周不器恍然大悟。
　　
　　也就不好多说什么了，这的确是人家的优势。
　　
　　贺阳笑道：“不过没关系，这才9月份，第三季度的最后一个月都没过完呢。现在，朋友网靠着《开心农场》，热度大增、流量大涨，相比年初的时候，月广告费增加了80%。微点的广告覆盖率也提升上来了，最后几个月势必会有一个反弹。还有今日头条……最后这几个月，别说新浪了，就算是百度也挡不住紫微星。”
　　
　　“第一？”
　　
　　“一定的！”
　　
　　“大概多少？”
　　
　　贺阳笑着说：“那我就大胆预测一次，今年，朋友网的广告收入会在15亿元左右。校内网站群是2亿左右，微点会在3-4个亿之间。今日头条再有一些……紫微星今年的广告规模，应该能够超过23亿。”
　　
　　前8个月，广告收入11亿。后4个月，广告收入12亿。
　　
　　增长率超过100%！
　　
　　这是非常惊艳的成绩单。
　　
　　增长率高，就意味着成长性好、潜力巨大。在融资的时候，就能拿到更理想的估值。
　　
　　不过，周不器对其中一点不太满意，“微点的广告收入才这么点？前几个月不算，现在微点的广告密度已经上来了，一个月的广告收入，还不到百度的一半？”
　　
　　贺阳道：“这就是市场第一的优势。上个月的市场份额，百度51%，微点34%。差距不算太大。可对广告商来说，这些没意义。百度永远是投放广告的第一选择。广告预算有限，就只在百度打广告，放弃微点；预算充足，也会有价格歧视，微点的广告费用肯定会比百度低。而且，微点砍掉了绝大部分的医疗广告，也是一大缺失。”
　　
　　周不器往后一靠，叹了口气，“我还以为微点和百度差距不算大了，没想到……”
　　
　　贺阳宽慰道：“没关系，百度的增长率在放缓，微点的增长率在提高。到了明年，情况会有所改变。今年，全国的网络广告总规模，也就是90亿左右。市场规模在这，想做的再大，也不可能。”
　　
　　“是啊，规模太小了。”
　　
　　“目前，全国大约有1万家企业投放了网络广告。其中，房地产、网络服务和IT产品三大类的品牌广告，占据了60%的份额。紫微星缺少房地产的相关板块，在网络服务和IT产品方面，却是最大的广告平台。”
　　
　　周不器马上反应过来，“今日头条没有限制，内容广泛，覆盖面很大，可以引进房地产类的广告了。”
　　
　　贺阳笑道：“对，目前还没有房地产商跟我们联系，我已经通知市场部，要求他们主动出击了。除此之外，今年出现了两个新兴的广告领域，很热门，资金量很大。”
　　
　　“金融广告算一个吧？股市这么热，我看校内网里有不少大学生都在嚷嚷着看盘炒股呢。”
　　
　　“对，金融算一个。还有一个，就是汽车广告，这是超级大头，来势汹汹。前几个月，就有超过20亿的营销资金被车企们投进了互联网。车企广告的规模也超越网络服务和IT产品，成为最大的网络广告领域。”
　　
　　“嗯，这是个很重要的大方向，要牢牢抓住！”
　　
　　周不器太清楚形势了，只要车企进入互联网，那么车企广告就将会成为重要支柱。一辆车的销售额里，基本5%的费用是广告费。而这些广告费中，将会越来越多的投进网络媒体。
　　
　　贺阳道：“最近有涌现出了一大批的汽车类网站，这是个大风口。”
　　
　　周不器一挥手，说道：“咱们不可能涉足到每一个细分领域，有今日头条就够了。汽车类这么火，可以引导推出一些汽车类的自媒体。通过这个群体，来带动紫微星的车企广告收入。”
　　
　　一些专业性的评论机构，即便是收费做营销，为了维护自身权威，也是很克制的，不能太丢份。自媒体就不一样了，收了钱，让他们说什么都行，甚至抹黑同行搞黑公关都行。
　　
　　所以，商家们在做广告投放的时候，就会更倾向于自媒体，更容易控制，效果更好，更符合自己的心意。
　　
　　这就是今日头条相比于那些汽车类网站的优势。