第953章 Widget广告

第953章 Widget广告 (第1/2页)

总办下了一道命令，要求紫微星的所有员工，上班期间只能使用“嘀嗒”办公，一旦发现有人使用qq、msn等产品，轻则警告扣奖金、重则开除。除非是市场部，需要对外跟客户沟通，可以申请使用第三方软件。
　　
　　周不器在办公室里，也在学习使用这款内部产品。
　　
　　阅读文档、发现问题、给出建议、评论探讨……整个过程全程记录，存储在云端。一旦某一个项目做成功或者做失败了，事后都可以把所有的前期过程拿出来，总结经验，分析得失。
　　
　　这一次，周不器参与了今日头条的一个营销方案设计小组的讨论，并且通过文档的形式，给出了很重要的建议。
　　
　　营销的手段五花八门、日新月异，尤其是互联网，在技术的迭代之下，玩法就更多了。
　　
　　这一次，提出的是widget营销。
　　
　　翻译过来不太准确，大概意思就是小程序营销、小插件营销。
　　
　　专门为广告设计一个小插件。
　　
　　今日头条也加入了淘宝客的阵营，也就是说今日头条的广告除了传统模式的广告投放之外，还可以参与淘宝卖货。
　　
　　帮淘宝卖货，赚抽成，其实就是阿里妈妈奖励的广告费。
　　
　　现阶段，今日头条和朋友网的淘宝客服务都一样，都是搞一个淘宝优选频道，借着自身的流量，吸引用户下单。
　　
　　不过，今日头条的淘宝频道做得不好。
　　
　　朋友网的淘宝频道，哪怕是1月份的淡季，抽成收入也达到了2300多万元。今日头条的淘宝频道，只有120万元。
　　
　　差距非常大。
　　
　　这就让郭鹏飞非常不满。
　　
　　作为紫微星的创业元老，他现在还是m6，人家张一明都是m8了！张一明的副手梁儒波都提拔为m6，成为朋友网的总裁，跟他平起平坐了。
　　
　　这就让郭鹏飞很不爽，在部门内下了死命令，半年之内，今日头条的淘宝频道，抽成收入必须追上朋友网！
　　
　　做不到，整个淘宝频道的管理层集体开除，换新人来！
　　
　　这种事不太合乎职场规矩，小公司常见，大公司不行，管理太粗放、太野蛮了，争议很大。一看就是管理者的水平不行。
　　
　　这就跟大人教育小孩儿一样，没文化没水平的才靠着吓唬、威胁、打骂来管教，有水平的都是言行举止上的谆谆善诱。
　　
　　因为这件事，郭鹏飞还被举报了。
　　
　　举报信交到了张一明那里，后来又转给了周不器。周不器啥也没说，直接当废纸扔进了垃圾桶。
　　
　　这可是嫡系，必须优待。
　　
　　郭鹏飞是网络媒体事业部的总裁，作风霸气，好像在模仿当初的顶头上司是石婧琳，摆出了一种说一不二的气场。
　　
　　必须做！
　　
　　没办法，今日头条的营销部门和淘宝频道部门，就抓紧时间想对策。
　　
　　还真给出了一个很可行的方案！
　　
　　也就是widget营销。
　　
　　周不器对这个营销方案第一次听说，就很好奇，把相关文档都看了一遍，很快就明白这是怎么回事了。
　　
　　在后世中很常见。
　　
　　比如知乎、小红书、微信公众号之类的平台上发文章，发一篇美妆文，写得声情并茂很好看，吸引了很多读者。
　　
　　文章的最后，就可以推荐相关的美妆产品了，附上一个widget，点击这个插件，就可以直接下单购买。
　　
　　周不器看到了一个叫张悦的营销官的说法很好——
　　
　　“今日头条是自媒体平台，每一个自媒体都会有比较专业的媒体方向，形成自己的固定的读者群。向固定的读者营销，转化率要远远超过传统模式下的淘宝频道。”
　　
　　“widget的营销广告，广告不再是广告，而是成为文章内容的一部分，文章与产品产生共鸣，更容易被接受。自媒体创作者可以根据用户特征自选widget广告内容，通过可以根据自己的文章风格自定义样式，做到完全与文章融合。”
　　
　　“这种模式一旦做起来，不仅可以辅佐淘宝频道，更可以为整个今日头条的广告业务赋能。这是硅谷最新推出的广告模式，优点很多，很受欢迎。”
　　
　　然后，就把widget广告的优点列举了一遍。
　　
　　普通广告，信息量有限；widget广告，无限扩充。
　　
　　传统广告互动性弱，用户会避之不及；widget广告是内容的一部分，用户观看的兴趣很强。
　　
　　除此之外，传统广告只能检测pv、点击等数据。widget广告因为是一个独立的插件，就可以针对这个插件做很多独特的设计，从而检测到近几十上百项的广告数据，加以分析利用。
　　
　　可以说，在商业模式的创新上，国内走在了世界的最前列。
　　
　　widget广告模式虽然是硅谷发明出来的，但人家不太会应用，还是国内玩得好。就像日本人发明了二维码，要由国内企业发扬光大。
　　
　　周不器给这个方案留言了：“今日头条还处于发展阶段，要尤其注重用户体验。传统页面广告的投放要克制。不妨就以个性化的信息流广告推荐以及widget广告为主。希望营销部门酌情考虑。”
　　
　　

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