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第五十五章 Thriller

第五十五章 Thriller (第1/2页)

【1982年CIF加州锦标赛Division1的决赛,在电视直播历史上的影响力被低估,那是一个见证电视直播奇迹的夜晚。它为NBA未来的转播策略提供了良好的样板,以及两个标志性的人物。】
  
  ————————2001年出版作品《Theultimateassite:therelationshipandbroadcaststrategiesoftheNBAandtelevisionnetwork》/JohnA.Fortunnato(终极助攻:NBA和电视网络的关系和广播策略,作者约翰-A-福特托纳),节选。
  
  两队中场休息的15分钟,位于纽约CBS电视台总部的导播室开始向电视投送广告:汉堡王的牛肉饼汉堡以及家乐氏的盒装玉米片。
  
  CBS去年11月新上任的体育部负责人尼尔-皮尔森在导播室问了一嘴:“中场休息了,尼尔森公司有没有把收视率数据传输过来?”
  
  导播室内一阵忙乱后,一位工作人员拿着一张传真过来,道:“刚传过来的数据,收视率大致是4.3,还算不错,和一场NBA常规赛的收视率差不太多。”
  
  尼尔森是美国最大的电视收视率调查公司,他们采用信号接收器和问卷调查两种方式,为各家电视台统计节目的收视率,为电视节目的优劣和广告报价提供数据依据。
  
  中场休息的时候,尼尔森公司将信号接收器统计到的粗疏数据传到了CBS电视台体育部,这个数据没有经过处理并不精准,但这是皮尔森要求的,他等不到精确的数据出来。
  
  看到这个结果,皮尔森眉头紧锁,因为对CIF加州锦标赛进行直播,是他11月上任体育部负责人后做的重要决定之一。
  
  80年代篮球市场的发展不尽如人意,职业篮球更是进入低谷,1981年总决赛的收视率只有6.7,是1979年NCAA决赛收视率的四分之一。
  
  借助这种低谷,皮尔森刚上任后在与NBA的转播合同谈判中,抓住了联盟的痛脚,以8800万的超低价格拿下了转播合同,算是皮尔森的开门得意之作。
  
  可一旦签了合同,皮尔森当然希望篮球市场能回暖,有更多的人愿意看篮球节目。
  
  这场CIF的南北总决赛就是皮尔森的一次尝试,而在一个月之后,3月29日,CBS还将直播大学NCAA的总决赛,高中、大学轮番上阵。
  
  他希望这类青少年体育赛事能吸引年轻的篮球迷,让市场看到不同于职业篮球的比赛,塑造篮球积极向上的形象。
  
  “4.3的收视率,只能说马马虎虎,现在是中场休息时间,等到了第三节、第四节,流失的观众会越来越多,最后出来的结果肯定没有4.3这么好。”
  
  皮尔森对4.3这個收视率没有太失望,但也不算太满意,他想自己还是高估了高中比赛的吸引力。
  
  虽然这场比赛噱头很足,南北加州之争,还有一支华人球队和他们的华人明星。
  
  可上一个能吸引美国人的华人叫李小龙,他已经去世快10年了。
  
  那个叫甘的年轻人,说实话,皮尔森没看过他的比赛,他实在太忙了没时间。
  
  然而,在皮尔森和尼尔森公司数据实时监测不到的地方,在加州,在全美其它地区,有一些事情在发生。
  
  在旧金山,在甘家菜馆,在唐人街的中餐厅,在韩国餐馆,在The-Begining这样的酒吧,很多人聚在电视机前收看这场比赛。
  
  第一节大家边看边喝酒、吃饭、聊天,而到第二节开始,当甘国阳送出那个盖帽时,一切有了变化。
  
  人们开始变得专注,变得兴奋,变得更加投入,直到中场休息,甘国阳和米勒在中线附近对喷,人们已经迫不及待想看第三节了。
  
  广告变得漫长,部分人决定回家,15分钟时间足够到家打开电视机,继续收看接下来的比赛。
  
  夜晚,在洛杉矶的某个地下音乐酒吧,演唱进行到一半时,突然有个乐手拿上来一台电视机,说今天的演出到此为止,他们必须要看一场比赛。
  
  下面嘘声一片,乐手却说,这是我一个死去的朋友要求我的,如果那个人打进了决赛,无论如何要看,去现场或者看直播。
  
  有些人叫骂着离开了,大部分人留下来想看看是什么比赛——原来是篮球,呆板、无趣的东西,没什么意思。
  
  可是当上半场结束的时候,音乐酒吧里的人反而比之前更多了,大家都投入到了比赛中,那个11号和30号的对决令人兴奋。
  
  中场休息,又有人离开,他们想找个别的什么地方看完这场比赛,去商场,去教会,或者什么能收到CBS电视台的地方。
  
  在纽约,奥林匹亚大厦的办公室,大卫-斯特恩正在一条一条审核修改劳资协议的草稿,他已经记不清这是第几次进行修改了。
  
  从去年夏天开始,NBA劳资双方陷入了谈判的泥潭中,老板们想削减开支,设立新的收益分配体系,尤其是要设立工资帽来控制不受限制的薪水。
  
  而球员方面坚决不同意,斯特恩作为联盟的商业和法律执行副总裁(奥布莱恩80年专门为他设立的新职位,他一个人负责法律、营销、公共关系、电视广播等一揽子事务),和球员工会主席拉里-弗莱舍展开了针锋相对的对决。
  
  弗莱舍在1964年全明星罢工、1970年罗伯特森诉讼案、1976年ABA-NBA合并中,都起到了至关重要的作用,他也是联盟知名的经纪人。
  
  小他12岁的斯特恩是联盟在法律经验、身体精力以及狡猾程度上,唯一能和弗莱舍相抗衡的人。
  
  有人敲了敲办公室的门,斯特恩头都没抬只说了一声进来。
  
  “大卫,别忙了,有场比赛一起看一下吧。”
  
  是总裁拉里-奥布莱恩的声音。
  
  斯特恩忙抬头,问道:“什么比赛?今天是3月1号,联盟没有比赛。”
  
  “联盟不是篮球的全部。走,一起看,我看了上半场,很有意思。你打电话给格拉尼克、贝特曼,让他们也打开电视。让越多的人看越好。”
  
  斯特恩连忙放下手里的工作,跟着拉里-奥布莱恩离开了办公室。
  
  在全美更多的角落,那些在汽车上听体育广博的人,在家里开着收音机一边听比赛一边看报纸的人,在别人家里做客被电视比赛吸引的人。
  
  他们中有一部分回到家立刻打开了电视,一部分关上熟悉的收音机,决定打开电视看看情况,一部分趁着中场休息决定回家,到家后又打开了电视机……
  
  在1980年代,邻里之间的关系还没有后来那样生疏冷漠,在加利福尼亚、纽约、马萨诸塞、德克萨斯,那些中产社区里,青年、成年男性聚在一起喝酒、聊体育,说棒球、橄榄球、赛马、骑牛。
  
  这时有人出来说,“嘿,一场有意思的比赛,一起看吧。我朋友刚打电话过来,说很有趣。”
  
  又或者在路易斯安纳、密西西比、阿拉巴马,贫穷但热闹的黑人社区,老人在院子里呆坐,孩子在外面玩耍。
  
  三三两两有人经过时说:“CBS有一场比赛,大家都说不错,回去…爷爷!你别在院子里发呆了,回去把电视柜打开!”
  
  在那个没有网络,人与人联系主要靠电话,所有消息发布都有滞后性的时代,一档节目或者一场比赛,在上半场开始后,到下半场收视率突然出现暴涨,是极少发生的事。
  
  所有的宣传在赛前就确定了下来,关注的人会关注,不关注的也不会受到消息。
  
  除非比赛中有人被打死了,否则大部分人不太可能中途打开电视去看这场比赛。
  
  可是这场CIF的加州总决赛,精彩的第二节带来了口碑提升。
  
  同时,恰好在3月1号这天没有其他重大比赛,NBA球队全部休息,NCAA疯狂三月还没有开启,NFL、MLB都在休赛季。
  
  这场孤零零的加州高中篮球对决,忽然成为了焦点,也许很多人对这场比赛没有兴趣,可他们多多少少都听说北加州最近好像出了一个华人篮球天才。
  
  抱着这样的好奇,他们决定打开电视看一看,这到底是什么样的比赛,什么样的华人球星。
  
  尼尔森公司放在很多家庭里的电视信号接收器开始接收到CBS体育频道的信号,它们通过信号塔源源不断传输到公司总部。
  
  

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